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版權開發讓好故事更具生命力

  作者:不詳  來源: 中國新聞出版廣電報/網      時間:2019-09-11


第二屆江蘇(南京)版權貿易博覽會上的江蘇網絡文學展位。本報記者 趙新樂 攝

 
       “2015年,我的寫作生涯跌入低谷,原本輕松年薪百萬的生活,突然變得需要靠預支稿費才能維持。正當窘迫之時,一家很大的影視公司愿意買我的網絡小說《馭獸齋》的版權,價格高達幾百萬元,我瞬間有種餡餅掉在腦袋上的感覺。”網絡文學作家張鎧(筆名雨魔)的這段經歷,是我國網絡文學版權發展的一個側影。
       中國的網絡文學發展現狀如何?怎樣深挖網絡文學價值,賦能IP文化體系?8月30日,在由第二屆江蘇(南京)版權貿易博覽會組委會主辦的第二屆紫金山網絡文學版權開發論壇上,與會嘉賓圍繞網絡文學版權開發、打造更具中國特色和國際影響的版權產業生態等話題進行了交流。
 
       有好內容才能讓權利人持久受益
       “網文創作者大部分是社會一線從業者,有著龐大的創作群體和受眾群體。”掌閱科技聯合創始人、副總裁王良說,互聯網時代的用戶具有碎片化時間多、喜愛緊湊且高密度的內容等特點,因此,網絡文學行業需要大量優質的內容來滿足讀者閱讀需求。
       在王良看來,無論行業發展環境如何,那些具有包容性、開放性、創新性而且接地氣的好內容總會發光。近年來,掌閱調整發展策略,從以前的關注成熟產品,轉為如今關注優質內容創作者。比如,公司拿出2000萬元,通過開展原創征文大賽,希望在現實題材、扶貧題材等方面發掘新人,帶動網文行業創新發展。
       “網絡文學無論是規模還是質量都已經達到了相當的水準,其中優秀作品絲毫不比傳統文學遜色。”去年,江蘇鳳凰文藝出版社圖書拓展部主任孫茜作為評委,參與了江蘇省首屆網絡文學大賽的評選。在審稿過程中,她發現網文作家無論在敘事語言還是故事架構上,已經在向嚴肅文學看齊;在創作題材上,網絡文學也不再只是科幻玄幻、都市言情、懸疑推理等類型,部分作家開始自覺轉向宏大和嚴肅題材的創作。孫茜說,通過網絡嶄露頭角的一批寫作者已躋身專業作家的行列。
       “一個好故事,生命力是非常強的。而一般的作品生命很短,今年寫完,明年可能就沒有幾個人記得了,后年就無法再給作者帶來收益。”張鎧認為,一部作品能不能被改編,影響因素有很多,其中絕大多數影響因素是作者無法控制的,作者唯一能夠做到的就是寫出好作品。2004年,張鎧創作《馭獸齋》,2015年就賣出了版權。10多年間,這部書已擁有5個簡體版本、4個繁體版本。“如果作品的生命力不持久,餡餅怎么會掉在我頭上呢?”張鎧笑稱,作者應該立足于寫好故事,然后“等著天上掉餡餅”。
 
       對優質作品進行全版權運營
       中國社科院助理研究員高寒凝認為,1998年到現在,網絡文學經歷了四大發展階段。其中,1998年至2002年為“史前時期”,彼時互聯網開始在中國普及,安妮寶貝、寧財神、今何在等作家利用業余時間寫作,并通過小眾論壇免費發布;此后,隨著VIP付費閱讀制度的建立以及商業文學網站的興起,網絡文學進入“草創時期”,《誅仙》《步步驚心》《甄嬛傳》等都是這一時期的代表作;2009年至2013年為“積累時期”,隨著移動互聯網、智能手機的普及,移動閱讀成為主流;2014年至今,大數據、互聯網資本進軍文化創意產業,網絡文學進入“IP時期”,以《盜墓筆記》為代表,全版權運營受到歡迎。
       全版權運營也是掌閱關注的重點。王良說,當下是分工細化的互聯網時代,掌閱采用IP作價投資的合作形式,為優秀網絡文學作品提供與影視、游戲公司共同開發的渠道;該公司還在作品創作初期與合作伙伴共同投資IP,充分調動雙方的優勢資源,共同打造頂級版權作品,收益共享。
       孫茜也舉例,有許多優秀的網絡文學作品通過轉化走進大眾視野。比如,網絡文學發展早期,今何在的《悟空傳》紙質書出版后暢銷全國,后續的影視轉化也較為成功;近年來,劉慈欣的《三體》、郝景芳的《北京折疊》等作品經過網絡渠道傳播,也都顯示出強大且持續的發展后勁。
       耳東影業集團副總裁蔡家洋說,在歐美國家,一部電影的票房收入通常占影片總收益的三成,而中國是九成,這意味著中國的IP開發仍有很大發展空間。2019年,該集團參與出品的影視作品有60多部,其中與網絡文學相關的有20余部。“傳統派認為,網絡文學的作品張力、深度欠缺,其實不然,近年來網絡文學作品的質量有了很大幅度的提升,此外,網絡文學有大量的受眾群體,將其開發為電影優勢明顯。”蔡家洋說,南京有良好的網絡文學產業土壤,未來需要更多的創投平臺,對優質版權作品進行孵化。
   
       產業鏈延長拓展版權開發新方向
       隨著網絡文學產業地位的日益提高,越來越多的文化企業將其與動漫、游戲、出版、影視等領域進行融合,延長產業鏈。
       由江蘇省作家協會、南京市委宣傳部與秦淮區政府共同打造的江蘇網絡文學谷,以原創網絡文學精品為源頭,以IP版權轉化為紐帶,以產業集聚的方式助推網絡文學版權開發。據江蘇網絡文學谷副總經理梁瀟介紹,為吸引優質人才和企業集聚,該園區推出“二免一獎三補”措施,“大師工作室”3年免租、初創企業房租“兩免一減半”,并提供最高50萬元創業啟動資金以及多種補貼“扶優扶強”,“百萬級補助”覆蓋全產業鏈,精品佳作最高補貼100萬元。
       目前,江蘇網絡文學谷已集聚了全省80%的網文平臺,并與紅薯網、逐浪網、有樂中文網、酷匠網等網文平臺對接合作。江蘇網絡文學谷還與全國率先設立網絡文學寫作編輯專業的三江學院合作,集網文創作、影游動漫、版權交易等于一體,貢獻了全省80%的網文產出。同時,25家動漫、影視等網文產業鏈企業及作家工作室的成功入駐,使得該園區具備網文創作、改編、出版、影視化以及營銷等一站式服務的能力。
       有聲書是網絡文學版權開發的又一方向。“我們借鑒廣播電臺制作有聲書的經驗,優先選擇在電子書市場已獲得驗證的優質作品進行有聲化,從而降低試錯成本。”深圳市懶人在線科技有限公司(懶人聽書)編輯策劃部總監劉燦介紹,目前我國參與有聲書錄制的主播有3000—4000人,僅在懶人聽書這一平臺,每年生產的網絡文學有聲書就達12萬小時。劉燦說,網絡文學若要擴大有聲化規模,尤其需要關注頭部內容,這包括網文作品、知名作家暢銷書、知名演播者作品以及具備當下熱點話題、吸引新用戶、帶來收益的作品。此外,一些較為稀缺的創新類作品,如曲藝作品、文化紀實紀錄片等,也較受歡迎。

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