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美國圖像小說市場飆升

  作者: 陸云  來源: 中國出版傳媒商報      時間:2019-10-14

  2018年北美漫畫市場數據
       北美的漫畫市場,在2017年經歷下滑后,2018年實現增長,這得益于圖書渠道拓展以及納入眾籌網站的漫畫收入。
       類型:圖像小說占58.0%,漫畫書占32.9%,數字漫畫占9.1%。其中圖像小說增長最快,之后是數字漫畫和漫畫。

  渠道:漫畫書店占46.6%(至少30年來首次低于50%)、圖書渠道(包括連鎖書店、大眾賣場、大型電商和學樂社的校園書展)占42.5%,數字下載占9.1%,其他(包含報攤銷售和眾籌渠道)占 1.8%。其中學樂社書展(每年舉辦數千場)的銷售有兩位數增長,數字漫畫的銷售也首次實現增長。
  出版社:漫威位居第一,憑借電影《黑豹》的幫助,其在圖像小說的收入和銷量上超越DC;DC在2018年年底發布新片《海王》,導致DC在圖像小說板塊的銷量下滑34%,屈居第二。Viz和Graphix分列第3、4席位。
  榜單:圖像小說前50榜單頭部均是兒童或青少年圖書,只有4部是成人小說。
  定價:面向兒童的圖像小說(包括大多數日漫)定價在10~15美元,超級英雄和文學類圖像小說定價在15~30美元之間。
  (資料來源:Cv2和Comichron共同發布的數據)
   如今,圖像小說(Graphic novels)作為在漫畫書大類別中的一個細分門類,正受到越來越多美國讀者的喜愛。在今年的美國書展上,圖像小說備受矚目,不僅有美國本土的圖像小說風頭正勁,還有來自法國17家漫畫出版社的320多種法語漫畫書參展,反映出圖像小說在美的蓬勃發展態勢。
  通常意義上的漫畫是以期刊形式出現,而圖像小說是一個完整的故事,在內容選材上更多元,更多地關注到離婚、種族主義等嚴肅題材,更易于在讀者中引起共鳴。同時,面向年輕讀者的圖像小說也走出超級英雄話題的藩籬,開始關注心理健康和身體意象等嚴肅題材,在青少年和兒童中引起共鳴,并吸引年輕人回到傳統紙質閱讀上。
 
  圖像小說得正名
  在一些歐洲國家,漫畫書——尤其是圖像小說的銷售非常可觀,漫畫書占圖書市場的15%,吸引了關注經濟、人口和教育等不同主題的讀者。在法國和比利時,漫畫市場規模達到5.1億歐元,略小于美國(市場規模為10億美元),歐洲漫畫也成為向海外輸出的一個主要門類。根據行業網站ICv2和漫畫研究網站Comichron共同發布的數據,2018年,北美漫畫及圖像小說市場規模達10.95億美元,比2017年增長8000萬美元。增長來自于圖書渠道和數字銷售的增長,以及首次將眾籌網站的漫畫銷售納入進來。圖像小說取得了6.4億美元銷售收入,比2014年增長了2.4億美元,是漫畫市場中最大的一個板塊。
  漫畫書一直面臨孩子愛讀而成人反對的尷尬處境。直到1990年代,圖像小說才真正得到了普遍認可。1992年的普利策獎頒給了講述猶太人大屠殺事件的圖像小說《鼠族》(Maus),更多人開始承認它在文學中的地位。2006年麥克馬倫旗下的First Second公司出版的Gene Luen Yang的圖像小說《美國出生的中國人》(American Born Chinese)還首次獲得美國圖書獎提名。
  兒童文學史家萊昂納多·馬庫斯(Leonard Marcus)介紹,2000年代初,日漫進一步帶動了圖像小說的復興。更多的出版社紛紛創立了各自的圖像小說品牌。如2005年,學樂社創立了Graphix品牌,麥克米倫推出了First Second Books品牌。企鵝蘭登推出了面向7~9歲兒童的Graphix品牌,哈珀·柯林斯近期也推出了面向13~18歲少年和7~12歲兒童的書系。DC Comics也推出了兩個新的圖像小說品牌:面向高小讀者的DC Zoom和面向青年的DC Ink。
 
  面向少年的讀物兩位數增長
  圖像小說以一種嶄新的視覺講故事的方式吸引孩子們連續幾個小時閱讀。美國漫畫作家雷納·塔吉邁爾(Raina Telgemeier)認為,當下是圖像小說的黃金時代。她說,有許多孩子寫信給她,說從她的作品中看到了和他們類似的人。“圖像小說可以幫助孩子成為終生的閱讀者,尤其是那些和她一樣,更喜歡從圖畫中學習的人。”她在作品中會涉及一些在有些父母看來不太合適的主題,如《戲劇》(Drama)關注同性戀話題。她表示,這可以幫助孩子去面對新的想法,父母可以與孩子討論這些話題。
  在龐大的市場需求下,越來越多的作者和插畫師都開始轉向圖像小說創作。9月,塔吉邁爾的新書、講述她的童年經歷、幫助孩子學習應對焦慮的新書《勇氣》(Guts)將問世,首印100萬冊。
  2018年,面向少年讀者的圖像小說的銷售實現了兩位數的增長。根據北美最大的漫畫發行公司Diamond Comics Distributors發布的數據,2018年,少年圖像小說增長56.2%,成人圖像小說下滑7.1%。(注:Diamond Comics的數據包含了美國2000家漫畫書店的銷售數據,這些書店按批發價從Diamond Comics公司買入漫畫書和圖像小說。)
  漫畫出版社共同努力吸引高小和青少年讀者,深度開發市場。DC的兩個新品牌從今年3月以來已出版了7種新書,品質逐步提升。學樂社Graphix公司出版的“神探狗狗”(Dog Man)系列也帶動了兒童圖像小說板塊的增長。
 
  多方力推歐洲漫畫入美
  除了本土作品,歐洲的圖像小說也受到美國出版社的關注,更多來自北美和英國的出版社開始翻譯出版歐洲經典的漫畫書,并加大在美的營銷宣傳力度。
  法國、意大利、西班牙、北歐國家的漫畫都成為美國大眾出版社覬覦的目標。美國購買歐洲漫畫書的數量逐漸增多,一方面是版權方、內容所有者在推動,另一方面歐洲政府也投入了更多精力和資金,向美國編輯推介漫畫書。
  負責代理法國卡爾森、格萊納和幾家小社版權業務的版權管理公司VIP Brands負責人表示,自從2011年進入這個領域以來,她看到人們的興趣呈指數級增長。“現在美國沒有一家出版社不想出版漫畫書。以前給人發電郵沒人理睬,現在每人都想約見。”
  歐洲漫畫書的深度和廣度也是吸引美國出版社的主要原因。Europe Comics聯盟編輯兼營銷代表納澤利·庫雷焦揚-巴倫(Nazeli Kyuregyan-Baron)表示,美國市場上充斥著類型小說和超級英雄類漫畫書,而歐洲漫畫提供高品質、多樣性、不同的風格及新穎的講故事方式。此外,新一代美國漫畫迷除了超級英雄式的漫畫,也希望看到更多元的圖像小說。哈內貝格爾表示,法國、意大利漫畫書內容有深度而且題材廣泛,2018年出版了5000多種此類圖書。
  2015年創立的Europe Comics聯盟由8個歐洲國家的13家漫畫出版社組成,該聯盟提供其他語種漫畫書的英文數字版,讓美國讀者可以及時看到法國和比利時最火爆的漫畫。該聯盟預估,美國購買歐洲漫畫版權的數量在過去10年至少增長了2倍。在版權銷往海外的法語圖書中,漫畫書占了26%的份額(2017年的數據),僅次于童書,2018年增至29%,共有400種漫畫書輸出海外,幾乎與童書持平。今年預計引進漫畫書數量會超過童書。歐洲供應商也在投入很大精力翻譯漫畫書,簡化版權業務,讓美國的英文編輯和讀者更容易地獲得優質的漫畫內容。
  獨立漫畫出版社Fantagraphics這些年來引進了歐洲不少當代和經典漫畫。該社出版人蓋里·格羅斯(Gary Groth)表示,過去5年,各國政府紛紛在大使館舉辦與漫畫相關的推介活動,Fantagraphics和歐洲出版社都投入更多時間和精力發布新書,相互溝通適合翻譯出版的新書。
  哈內貝格爾說,還有外國政府和貿易機構為作者赴美宣傳提供資助,因為美國人喜歡參加作者巡回宣傳和簽售活動。此外,還有翻譯資助以及贊助美國出版人和媒體記者到歐洲訪問的支持性項目。
  以出版歐洲漫畫為主要業務的Magnetic Press出版社的出版人邁克·肯尼迪(Mike Kennedy)表示,他們還努力淡化版權引進的特征,而關注類型和作者。
  紐約書評出版社也創建了圖像小說品牌New York Review Comics,出版有歐洲當代和經典的圖像小說和美國本土文學性強的漫畫書。
  但是,與實行等價制的法國不同,美國的漫畫書一本價格在20~30美元,這對美國的出版社來說是個不小的挑戰。但是,對于小社來說,引進要比從頭開發容易一點。

 


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